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　　作为HTML5行业最具影响力的盛会之一，由HTML5梦工场举办的“2016 iWeb峰会·北京站”正式落幕，峰会的“游戏专场板块”上，干货不断，从H5行业的过去到现在和未来，众大咖都做了无私地细心分享，下面小编为您梳理报道了现场的优质内容：

　　H5的过去：产品单一 渠道要求变高

　　在去年H5主要是《神经猫》和《愚公移山》引爆了这个游戏行业，H5获取的速度是非常快的，《神经猫》有上亿的传播，《愚公移山》也是千万级以上，原生手游过去来说都是非常大的数据，但是在产品类型上，在过去主要是一些轻度的、卡牌的、纯挂机的或者点击率的产品，这是H5过去产品的情况。

　　到了今年的下半年，也就是现在，我们还是从三个维度，产品层，老CP，过去的一些老CP慢慢的有一些淡出，也有很多新CP的加入，但是这种淡出和加入的原因是什么©在去年H5的品质、类型和量级变大了，包括投入的成本，从开始的两三人的小团队到了目前十人甚至二十人的规模，整个研发周期从一个月不到的时间，慢慢的扩展到了差不多四到六个月，有这样一个类型的产品出来。

　　这个原因在于渠道就是平台，像力维他们，大家对产品要求的量级越来越高了，如果是从简单的商业化分析的话，以前我要求你一个产品单用户能赚一块钱，现在要求是三到五块钱，非常简单的整理，也是非常增效。在这段过程中，大家作为CP，以前具有轻度或者社交的，在获取用户上的能力并没有多大的提升，但是赚钱的能力同时没有能跟得上时代的步伐，自然会面临一些比较大的压力。

　　H5游戏现在：行业不是飓风口 但胜在市场稳定、内容稀缺

　　2015年Q4，我们从2014年Q3到Q4之间可以看到，Q3的时候只有500多款产品，等到2015年Q4的时候，现在市场已经有3000多款产品。我认为这3000多款产品，我们CP，或者说是发行，可能大部分有80%都挣到钱了，为什么我们这个行业这么欣欣向荣©我认为在手游界的生存率可能只是1%，而我们HTML5行业的生存率可能会到80%。这个是对于我们现在这个行业来说非常好的一件事情，我认为我们大家都可以来壮大HTML5行业这件事情。

　　以前的原生已经变成一个红海市场了，大家生存下来特别难，同时页游也有一些老的厂商，因为页游属性和H5属性非常相像，现在比较赚钱的产品，它的策略有非常多相似的地方。新的CP加入进来的时候，通过商业逻辑主要以现有的产品数据和它的类型，加上一个比较强的IP，这种玩法去做，但是在目前现在这样一个存量市场，并不是特别大的情况下面，对用户的体验来说不是特别好的，因为同质化比较严重，对于引擎，我也不是引擎方面的专家，大家对CP的支撑越来越强，因为他性能优化上面也越来越强，大家也摸索了各自的商业模式，特别是平台，有一些明星产品出来的时候，我们这个H5的细分行业已经是有过千万，两千万甚至三千万月流水的产品。

　　新的CP从何而来？

　　于是这种平台的数量是提升的，同时在微信的生态圈下面，微信公众号有强烈的变现需求，并且这种变现是非常方便和快捷的，这也是H5一个非常好的特性。但是进来的渠道非常多，存量并没有大的变化，原因在于没有优质的、好的产品作为承载，因为我们H5的用户跟原生不太一样，处于比较初期阶段的时候，有许多用户是泛用户，把一些泛用户到我们自己的渠道和平台来说，相对来说它对游戏在这些泛用户洗出来的核心，一些深度的游戏用户来说，对它的商业化要求能力会更强，但是这种同质化类型的产品一直没有新的创新，这个点来说，对于用户来说慢慢的被洗掉了，所以大家渐渐的也不是那么买账，对于渠道来说也是比较伤的。

　　用户现状：待开的花朵

　　待开的花朵，我认为这是现在用户的状态，用户就像待开的花朵，而我们这些CP、发行和渠道，我们像什么©我们就是灌溉花田的花农，我们就是在每天的灌溉这些花朵这些花田，让它们有一天能够开花结果。当然这个结果我们大家都知道，对于我们来说是很好的。在2014年的时候有8000多万游戏用户，2015年有1亿7千万，2016年我认为将有2亿。我们这些用户基本上都算是抢原生用户，因为我们HTML5游戏和原生游戏的差距是即点即开，我们不需要下载。这块我认为是HTML5游戏非常好的事情，为什么©我们省去了用户开始的步骤，用户点开游戏就能玩到媲美于原生游戏的游戏。

　　针对刚进入HTML5的研发团队，或者想进入HTML5这个行业的研发团队有几个需要注意的难题：市场份额小，渠道差异大，用户增速已经开始放缓，产品数量激增，买量变现还是巨大压力。所以这个时候我们如果进入，我觉得应该谨慎谨慎再谨慎，这不是一个蓝海市场。

　　我们在现有市场里竞争很激烈，但是我们这个游戏竞争压力比较小，因为大部分都是类似于传奇那种挂机游戏。所以我觉得给一些准备进入HTML5市场的朋友一些建议，做不过别人的就别做了，浪费钱浪费精力，找到合适自己的，不一定跟着大型功能游戏去做，尽量的制作水平要高于现有水平，这也是现阶段的一个门槛。

　　什么样的H5游戏比较受渠道喜爱？

　　这里可以看到三个主流渠道的推广的主流界面，上面游戏也非常多，一般来讲具备几个特色，第一个，主推的产品可以看到，一般来讲是利润率最高的产品，什么叫利润率最高©我自研的产品，这个大家没什么可说的。第二个，可以看到有IP的产品，也可能有一个比较高的位置。第三个，比较挣钱的产品我们也会做推送。

　　什么发行公司选什么样的产品，一般具备三个条件，第一，这个产品是有制作诚意;第二，它的前期数据优异，后期数据要稳定;第三，跟渠道、跟发行的运营配合非常巧妙。

　　未来趋势：精品化、重度化、平台化

　　我们认为H5游戏的未来分两部分，一部分是精品化的游戏，还有一部分是平台联运。未来HTML5市场肯定会分为这两部分：平台联运、重度游戏。精品游戏，一是更好的游戏体验，第二是更炫的游戏效果，地三要有更多的游戏玩法，第四是更大的游戏收益，要没有钱，这个产业就很难发展起来，投资人是看钱的，不是看我们理想的。